随着城市居民生活水平的提高以及生活习惯的逐步改变，人们对生活质量有了越来越高的要求。大家电已成为家庭必备物品，小家电成为生活质量和档次的象征。因此，精致、实用和小巧可爱的小家电正逐渐受到消费者的青睐，走入寻常百姓家庭。电熨斗作为传统的小家电产品，已经较早地进入普通消费者家庭，并且正经历着产品更新换代的历史时期。在中国，电熨斗的消费量主要取决于城镇居民的数量。根据《2003年国民经济和社会统计发展公报》数据，截至2003年我国城镇人口约5.2亿，按照平均家庭3.2人推算，全国约有1.6亿个城镇家庭。根据调查数据，家庭月收入2000元的家庭电熨斗的拥有率约为70%。据此推算，我国城镇人口拥有电熨斗约1.1亿台。按照电熨斗约10年的使用寿命计算，每年的市场需求约1000万台。如果再算上农村不断扩大的需求，市场需求远远高于1000万台。而根据有关数据推算，因此可以看出，目前我国电熨斗市场还处于一种不饱和的状态，电熨斗市场还有很大的增长空间。并且，随着现在家庭规模越来越小的发展趋势，以及人们生活质量的逐步提高，电熨斗的拥有率将迅速上升。按照目前电熨斗约80元的平均价格推算，每年约有8亿的市场需求。而这其中中档电熨斗（80-200元）的约占50%，约4亿。并且，随着城市人民生活水平的提高，消费者的消费档次还有逐步提高的趋势。因此，我国中档电熨斗市场存在较大的市场机会。第一章 2005年中国大陆电熨斗市场发展背景分析宏观经济发展状况简析家电业发展状况简析小家电市场发展状况简析第二章 市场总量与市场结构第一节 市场总量研究一、中国大陆电熨斗产品2005年度产量状况二、中国大陆电熨斗产品2005年度出口状况三、中国大陆城市电熨斗市场总体规模第二节 市场结构研究一、中国大陆电熨斗市场品牌结构分析二、中国大陆2005年电熨斗产品技术结构分析第三节 电熨斗市场分析一、电熨斗市场浅析二、影响电熨斗市场规模的因素三、市场竞争激烈，但机会尤存第三章 品牌竞争状态分析第一节 2005年产品与价格竞争研究一、品牌主推机型研究二、价格策略分析第二节 2005年渠道策略分析一、电熨斗销售渠道形态描述二、品牌渠道架构与渠道规模分析第三节 2005年平面媒体广告竞争动态分析一、硬性广告投放研究1、品牌广告分析2、区域广告分析3、广告投入媒体研究二、软性媒体传播研究三、硬性广告主题词研究第四节 服务策略分析一、主要品牌公关活动研究二、品牌服务竞争力分析第五节 消费者调查一、消费需求分析品牌认知度产品需求点二、消费行为习惯分析三、消费者特征分析家庭结构收入水平居住条件等第六节 主要竞争厂商分析一、飞利浦二、松下三、宁锐四、瑞天盛达五、红心六、海尔七、特福八、小飞人第四章 电熨斗市场未来走向第五章 建议第一节 2007年中国宏观经济发展瞻望第二节 2007年电熨斗市场商机分析图表目录图 中国大陆地区电熨斗产品市场容量图 中国大陆地区电熨斗产品市场销量图图 中国大陆地区2005年电熨斗产品重点品牌销量图图 中国大陆地区电熨斗产品区域市场结构图 中国大陆地区2005年重点品牌市场份额图图 中国大陆地区各类型电熨斗产品市场份额图 中国大陆地区各品牌产品主力型号价格分布图 中国大陆地区电熨斗产品价位策略及分布图 中国大陆地区电熨斗产品销售主要渠道分配比例图 2005年硬广告分月度投放走势图 2005年硬广告前十品牌投放金额比较图 2005年硬广告投放类型结构图 2005年硬广告前十品牌投放金额比较图 前十品牌硬广告投放类型比较图 前十品牌硬广告投放区域比较图 2005年硬广告投放区域结构图 2005年硬广告前十省市比较图 2005年硬广告投放前十媒体对比图 2005年软性媒体传播走势图 2005年软性媒体投放前十品牌对比图 2005年软性媒体投放区域结构图 2005年前十品牌软性媒体投放区域比较图 第一提及率前十五品牌比较图 再次提及率前十五品牌比较图 消费者对电熨斗产品认识状况图 品牌现实拥有结构图 现有消费者及潜在消费者选择品牌考虑因素重要程度图 潜在消费者品牌偏好图 潜在消费者选择品牌考虑因素重要程度图 电熨斗现实购买价格结构图 潜在消费者购买价格偏好图 消费者及潜在消费者购买渠道图 消费者对产品不满意因素图 现有消费者购买目的图 潜在消费者购买目的图 潜在消费者购买时机选择图 潜在消费者各购买因素重要程度对比图 现有消费者产品使用状况图 主要品牌用户使用满意度比较
