简介中国卫浴设备业经过数十年的发展，生产规模不断扩展，生产能力迅速提高。目前，市场上各类中低档产品琳琅满目，造型丰富。然而，高档卫浴设备却还处在一个国内品牌空缺的时代。国内卫浴企业规模普遍偏小，资金、市场、技术和信息方面都十分匮乏，即使一些企业有独特的技术和工艺，但由于品牌优势不明显，市场潜能得不到充分发挥。而国内企业进入国际市场基本上采取OEM方式，即成为国际知名品牌的加工车间。另一方面，我国每年却要花大量外汇进口国外优质的系列产品。大多数国内产品在国际市场竞争中仍扮演着末端加工并只能获得微薄利润的角色，卫浴行业将面临着前所未有的挑战和机遇。本研究报告依据国家统计局、国家经贸委、中国建筑卫生陶瓷工业协会、中国家电工业协会、中国建材报等国内外相关刊物和研究机构公布的基础信息、以及我中心对卫浴设备生产企业和业内专家的调查访谈掌握的第一手资料，结合有关的经济学理论，运用图表等分析工具，重点分析了中国卫生陶瓷市场的发展状况、地区分布、进出口状况等。并根据中国房地产行业总体和主要地区发展情况，预测了未来卫生陶瓷市场的需求规模，对卫生陶瓷领先企业进行了重点、详细的分析。报告还对热水器市场现状、竞争格局以及未来发展趋势进行了分析论述，是卫浴设备市场相关生产、经营企业、研究机构等单位准确了解目前中国卫浴市场发展动态、把握卫浴市场发展方向、制定市场策略的重要决策参考依据。目 录第一部分 定义及其行业投资特性第一章 卫浴市场的定义及其分类第一节 卫浴市场的定义及其分类一、卫浴市场的定义二、卫浴市场的分类三、本报告研究的对象第二部分 卫生陶瓷市场现状第二章 卫生陶瓷市场现状第一节 发展情况一、行业发展的基本情况二、中国卫生陶瓷市场在世界市场中的地位三、卫生陶瓷历年产量增长情况四、产业规模及增长情况五、我国陶瓷工业存在的主要问题六、2006年市场发展概况第二节 中国卫生陶瓷市场发展现状一、卫浴市场潜力二、卫浴市场发展特点三、卫浴市场发展现状与发展情况四、中国卫生陶瓷工业的现状五、国内建筑卫生陶瓷市场总的发展趋势第三节 地区分布及其企业规模一、企业数量二、地区分布第三章 卫生陶瓷进出口分析第一节 卫生陶瓷出口情况分析一、卫生陶瓷出口现状及分析二、历年出口情况分析三、主要出口地区分布情况四、2006年我国建筑卫生陶瓷出口动向第二节 卫生陶瓷进口情况分析一、建陶进口情况分析二、中国卫生陶瓷进口情况三、2006年我国建筑卫生陶瓷进口动向第三节 卫生陶瓷市场综合分析第四章 卫生陶瓷市场需求分析第一节 重点城市卫生间状况调查第二节 中国卫生陶瓷市场需求规模预测一、需求分析二、卫生陶瓷需求量的预测三、从装修住宅市场方面分析卫生陶瓷市场的规模四、中国加入世界贸易组织，对国内市场的影响第五章 卫生陶瓷相关市场——房地产市场发展状况及其主要地区卫生陶瓷需求规模分析预测第一节 全国房地产总体情况一、总体情况二、2005年中国房地产发展情况三、2006年中国房地产投资情况第二节 房地产未来发展前景一、未来前景分析二、国家未来规划情况第三节 对中档卫生陶瓷需求量的预测第六章 重点地区房地产发展情况及其卫生陶瓷需求预测第一节 上海地区一、前几年情况二、未来市场展望第二节 北京地区一、2005年发展情况二、2006年市场需求预测第三节 广州房地产市场一、2005年总体情况二、2006年发展预测三、广州房地产市场政策回顾与分析第四节 其他有代表的地区情况分析一、东北地区二、中南地区三、西南地区第七章 卫生陶瓷领先企业分析第一节 TOTO企业分析第二节 美标企业分析第三节 和成企业分析第四节 科勒企业分析第五节 四维瓷业分析第六节 唐山惠达企业分析第七节 鹰牌企业分析第八节 山东潍坊美林窑业有限公司第九节 福建省闽清旭日陶瓷有限公司第十节 佛山市新美陶瓷有限公司第八章 卫生陶瓷市场的竞争状况第一节 市场竞争格局一、国外品牌的市场定位二、格局的构成三、国外洁具品牌开始抢夺中档市场四、各种类卫生陶瓷不同档次的价格区间第二节 未来格局变动趋势一、竞争的重点在中档市场二、品牌的竞争成为市场竞争的焦点第九章 加入WTO对我国卫生陶瓷企业的影响 分析第一节 加入WTO后我国陶瓷企业面临的国际市场研究第二节 利弊分析一、有利的方面二、面临的挑战第三节 迎接WTO我国陶瓷企业营销策略第四节 卫浴陶瓷市场前景分析一、中国建筑卫生陶瓷工业的发展很不平衡二、主要市场仍是经济比较发达的地区三、扩大出口四、建筑卫生陶瓷产品属劳动密集型产业第十章 卫生陶瓷现状及趋势第一节 国际陶瓷卫生产品市场最新趋势一、陶瓷产品结构的合理调整二、陶瓷产品的趋向为高质低产三、欧美国家陶瓷进口量猛增四、陶瓷产品出口税的降低第二节 欧洲卫生陶瓷业的发展趋势一、卫生陶瓷形成大公司合并热二、加强新技术工艺开发与创新三、注重抢占亚洲市场四、卫生洁具国际市场上出现了五种流行趋势第三节 当前国际建筑卫生陶瓷新技术、新产品发展趋势第四节 亚洲主要卫生陶瓷市场第五节 中国卫生陶瓷行业发展形势和展望第三部分 浴室取暖产品第十一章 浴霸市场分析第一节 浴霸的定义及其分类一、浴霸的功能二、浴霸的分类三、浴霸同取暖片的优势第二节 浴室取暖的发展阶段第三节 浴霸市场现状一、市场供给情况二、市场需求量三、寻找浴霸市场的"第二"品牌四、市场混乱情况第四节 行业领先企业—奥普浴霸企业分析一、基本情况二、营销策略第四部分 热水器市场第十二章 热水器的分类及其行业特性第一节 热水器的分类一、燃气热水器二、电热水器三、太阳热水器第二节 热水器行业的投资特性一、行业发展概况二、技术进步情况三、品牌和服务发展情况四、热水器产品销售周期性五、行业整体赢利性六、行业成长性七、行业风险性八、影响热水器销量的因素第十三章 热水器市场现状第一节 热水器市场供给结构一、燃气热水器二、电热水器三、太阳能热水器四、供给影响要素分析第二节 热水器市场需求情况分析一、我国热水器市场特征二、热水器保有现状三、热水器需求消费现状四、消费者分析-影响购买的因素五、消费者消费行为和消费习惯研究六、热水器需求预测七、影响热水器发展相关因素八、城市热水器需求新特点九、2006年东北电热水器一二级市场对比分析第十四章 热水器市场的竞争第一节 市场竞争现状第二节 市场竞争格局第三节 市场占有率第四节 行业广告投放分析第五节 热水器广告投放特点第六节 热水器产品价格趋势综述第七节 企业竞争方式选择分析第八节 热水器企业竞争概述第十五章 热水器市场未来发展趋势第一节 热水器行业发展趋势第二节 需求趋势第三节 市场趋势第五部分 产业政策分析第十六章 卫浴行业国家相关政策分析第一节 行业标准缺失热水器安全底线无保障一、目前投诉最严重的问题二、五星发布安全标准第二节 质监局热水器市场进行抽查一、质监局抽检太阳能热水器整顿市场二、上海燃气热水器提高门槛利大于弊附录附录一 世界十大卫生陶瓷集团公司附录二 建筑卫生陶瓷产品质量对比监督检验管理办法附录三 卫生陶瓷外观质量图表目录图表：世界卫生陶瓷消费量与中国消费量的比较图表：2004年1-12月全国分地区卫生陶瓷产量图表：2005年1-12月全国分地区卫生陶瓷产量图表：2005年02月建筑陶瓷制品制造、卫生陶瓷制品制造行业主要经济指标图表：2005年03月建筑陶瓷制品制造、卫生陶瓷制品制造行业主要经济指标图表：2005年04月建筑陶瓷制品制造、卫生陶瓷制品制造行业主要经济指标图表：2005年05月建筑陶瓷制品制造、卫生陶瓷制品制造行业主要经济指标图表：2005年06月建筑陶瓷制品制造、卫生陶瓷制品制造行业主要经济指标图表：2005年07月建筑陶瓷制品制造、卫生陶瓷制品制造行业主要经济指标图表：2005年08月建筑陶瓷制品制造、卫生陶瓷制品制造行业主要经济指标图表：2005年09月建筑陶瓷制品制造、卫生陶瓷制品制造行业主要经济指标图表：2005年10月建筑陶瓷制品制造、卫生陶瓷制品制造行业主要经济指标图表：2005年11月建筑陶瓷制品制造、卫生陶瓷制品制造行业主要经济指标图表：2005年12月建筑陶瓷制品制造、卫生陶瓷制品制造行业主要经济指标图表：我国卫生陶瓷产量增长曲线图图表：2003年12月全国分地区卫生陶瓷产量图表：2004年12月全国分地区卫生陶瓷产量图表：2005年1-12月日用陶瓷产量图表：中国卫生陶瓷产值和产品销售收入图表：中国卫生陶瓷产量图表：中国历年卫生陶瓷增长率（%）图表：建筑卫生陶瓷产量及增长率图表：90年代以来进出口情况图表：我国建筑卫生陶瓷出口量占国内产量的比例图表：建筑卫生陶瓷工业相关数据统计图表：各类企业数占建筑卫生陶瓷企业总数的比重图表：建筑卫生陶瓷生产企业所有制构成图表：中国规模以上建筑卫生陶瓷企业利润总额图表：世界卫生陶瓷企业排名图表：全国出口建筑卫生陶瓷量值统计图表：中国卫生陶瓷出口数量增长曲线图图表：中国卫生陶瓷出口金额增长曲线图图表：中国卫生陶瓷出口数量、金额一览表图表：卫生陶瓷主要出口地区分布图图表：全国进口建筑卫生陶瓷量值统计图表：中国卫生陶瓷进口数量曲线图图表：中国卫生陶瓷进口金额曲线图图表：中国卫生陶瓷进口数量、金额一览表图表：全国进口建筑卫生陶瓷量值统计图表：中国建筑卫生陶瓷进出口情况图表：我国卫生陶瓷进口价与出口价格比较图表：我国卫生陶瓷进口价与出口价格比较图表：中国卫生陶瓷表现的需求量图表：中国卫生陶瓷表现的增长率图表：中国卫生陶瓷需求分布图表：中国城镇商品房、住宅销售面积曲线图图表：2005年1-12月全国房地产开发投资完成额表图表：2004-2005全国房地产开发投资完成额图表：我国房屋竣工面积及销售收入图表：商品房销售面积（1-12月）图表：全国商品房住宅主要销售地区图表：2004年以来房地产投资总量和规模变化表图表：2005年房地产同比增长变化表图表：2005年我国房地产投资与同期固定资产投资增速比较图表：2005年前三季度房地产累加投资占同期固定资产投资比例图表：2005年前三季度房地产景气指数和分类指数表图表："十一五"时期城镇住宅投资需求预测图表：2001-2005年上海新建商品房需求量表图表：北京房地产开发统计资料图表：广州房地产商品房、个人住宅销售面积图表：大连市内四区商品房供应情况图表：大连市内四区商品房销售情况图表：南京市房地产开发投资统计数据图表：日本TOTO公司销售收入增长曲线图图表：日本TOTO公司利润增长情况曲线图图表：日本TOTO公司销售收入、利润情况一览表图表：日本TOTO公司产品销售构成图表：日本TOTO公司海外生产基地一览表图表：TOTO在中国投资、生产情况一览表图表：所有产品销售收入图表：卫浴产品销售收入图表：总销售收入及其卫浴设备销售收入图表：2005年产品销售收入构成比例图表：2005年产品销售收入、收益构成比例图表：亚美公司在中国投资生产情况一览表图表：和成企业收入构成比例图表：和成2004-2005产销组合情况图表：和成欣业营业收入、利润情况图表：和成欣业月收入明细表图表：台湾VS.中国大陆获利(税后EPS)一览表图表：大陆隧道窑投资生产概况图表：四维瓷业经营业绩情况图表：四维瓷业经营业绩情况曲线图图表：卫生陶瓷"三件套"市场价格区间图表：入世后建材行业关税减让表（陶瓷类）图表：三类主要热水器的性能比较图表：城镇消费者对部分热水器品牌的认可度图表：热水器拥有量与各因素的偏相关系数图表：燃气热水器企业格局图表：强排及烟道式生产企业格局图表：2005年1-12月燃气热水器产量图表：我国太阳热水器历年增长形势图表：一些省份情况保有量规律如下：图表：名省市城镇居民热水器拥有情况图表：某些省份三类热水器保有量对比图表：四省市热水器保有量对比图表：不同收入家庭热水器每百户购买量图表：近年家庭购买热水器比例图表：家庭中各类型热水器比例分布图表：各类型热水器满意度对比图表：近年各类型热水器发展趋势图表：购买热水器所考虑的因素对比图表：消费者对热水器品牌认可度图表：消费者购买热水器时首选品牌结构对比图表：热水器拥有量影响因素图表：2004年1-12月重点商业城市各月热水器械销售量所占比例图表：2004年1-12月重点商业城市分类销售比例图表：2004年1-12月不同市场销售情况对比图表：即热式热水器2005年1-12年月份销售排行情况图表：东北一级市场电热水器畅销产品品牌及型号图表：黑龙江一二级城市部分终端电热水器主销品牌图表：吉林省一二级城市部分终端电热水器主销品牌图表：辽宁省一二级城市部分终端电热水器主销品牌图表：玉环热水器在中国不同地区的市场占有率图表：万家乐热水器在中国不同地区的市场占有率图表：燃气热水器，电热水器和太阳能热水器特点图表：燃气热水器，电热水器和太阳能热水器市场结构图表：燃气热水器市场综合占有率图表：燃气热水器市场综合占有率（%）对比图表：燃气热水器市场销售份额图表：各品牌燃气热水器市场销售份额对比图表：燃气热水器销量图表：各月燃气热水器销售趋势对比图表：电热水器市场综合占有率图表：电热水器市场综合占有率对比图表：电热水器市场销售份额图表：各品牌电热水器市场销售份额（%）对比图表：电热水器销售情况图表：电热水器销售趋势对比图表：各地区平面广告投入对比图表：广告投放费用居前40位的热水器品牌具体投放情况图表：消费者对广告内容的关注程度图表：消费者对电热水器内胆认知度图表：消费者对内胆使用期广告的反应图表：消费者了解热水器产品信息的途径图表：消费者者信息来源途径图表：热水器分区销售情况图表：热水器广告投放趋势对比略……
