“香车美人”一直是我辈俗人的向往。不过现如今这向往已不再遥不可及，只要买一瓶不错的汽车香水，就可以实现香车的理想。而美人亦并非总是要天生丽质，修行得当夏利也可变精品…每当我在汽车精品店里看到精致的汽车香水总是冷清地摆在橱窗里很少有人过问时，我便替它们感到委屈，同时也为汽车香水销售者的脑筋“木”感到伤心。虽说汽车香水不是什么值钱的玩意，但它的延伸价值却很大。而如果你能让消费者认知并认可它的价值，你的市场自然便会打开，即便它的价值只是一种感觉，就像爱情。汽车香水的最大功能就是可以诠释“香车美人”的经典，花几十元钱便可以制造一个清香宜人的车内空气小环境，让您四季行在花丛中。夏季时，选一个薄荷味的香座，让您神清气爽。冬季时，选一个柠檬香座，可以提神醒目。车内再有一个精致的美人，哇赛，整个就是一个“香车美人”的经典重现，此生复有何求？目前市场上的车用香品大多是日本、台湾省的舶来品，我们的国货与国际车用香品还有相当的距离。当然我们也有自己的传统优势，就是价格便宜，买一个不错的进口香座一般也要百八十元，而买一个国内生产的简易产品只要几元钱，比如一些在街头推销的“花神”固体芳香剂就是几元钱。不过这里建议您还是买进口货，虽然国货和洋货的体积都是一样大小，但制造原理却有很大的不同，好产品是由调香师利用天然和合成香料，经反复实验调配成香精，不同的香精按一定比例加入到基料中可使车用香品散发出各种奇妙的香气。好产品不仅制作精美、香味持久，还能杀灭细菌、清除异味。而劣质品很快就会闻不到香味。目前市场上常用的香品主要有气雾型、液体型和固体型三种。气雾型车用香品主要由香精、溶剂和喷射剂组成，可分为干雾型、湿雾型等多个品种。这种香水里除臭剂可以覆盖车内某些特殊异味，比如行李箱味、烟草味、鱼腥味和小动物体味等。液体型车用香品在车用香品中比较常见，用户也比较多。它是由香精与挥发性溶剂混合而成，盛放在各种具有艺术造诣的容器中。.固体型车用香品主要是将香精与一些材料混合，然后加压成型。还有一些利用芳香材料制成的车内用品，比如香味织物制成的香花、用香味陶瓷制成的艺术台笔等。车用香品的香型和颜色是相互关联的，如黄色为柠檬香(LEMON、草绿色为青苹果香(GREENAPPLE 、粉红色为草霉香(STRAWBERRY)、嫩绿色为松木香(PILE)、紫色为葡萄香(GRAPE)、乳白为茉莉香(JASMIN)、淡蓝或淡绿色为薄荷香(MINT)、橘红为樱桃香(CHERRY)。近段时间，气温越来越高，驾驶室内更是闷热，在这个炎热的季节里保持车内空气清新显得特别重要。许多车主朋友都愿意在车内放置汽车香水，不仅能除去异味，同时汽车香水的个性造型也可装扮爱车，可谓一举两得。第一部分 汽车香水定义及其行业特性第一章 汽车香水行业相关概念与行业特征分析 第一节 汽车香水的定义及分类 一、汽车香水的定义 二、汽车香水的主要作用三、汽车香水的分类1、气雾型2、液体型3、固体型 四、汽车香水的产品特性 第二节 汽车香水行业特征分析 一、产品市场的周期性 二、技术密集型行业 三、低进入，高收益行业 四、市场集中度高 五、整体利润率下降第三节 选择汽车香水的原则一、选天然原料香水二、选清淡味道香水三、造型应符合整车风格第四节 汽车香水的选择一、女士香水1、柠檬香2、苹果香二、男士香水三、长途驾驶四、夏天的车用香水五、冬天的车用香水第五节 判别汽车香水的香型一、黄色一般为柠檬香二、草绿色为苹果香三、粉红色为草莓香四、嫩绿色为松木香五、紫色为葡萄香六、乳白色为茉莉香七、淡蓝色、或淡绿色为薄菏香八、橘红色为樱桃香第二部分 2006年汽车香水度市场综合分析第二章 市场总量第一节 汽车香水产业现状第二节 2006年汽车香水销售预计总额以及主要市场分布第三节 汽车香水产品在整体日化美容市场的份额变化调查第三章 2006年中国市场市场占有率前30位的汽车香水品牌调查第一节 前30汽车香水品牌市场占有率分析第二节 前30汽车香水品牌的产品介绍第四章 2006年汽车香水主要生产厂商情况调查国际性主要汽车香水生产厂商的基本情况产能力大陆市场的市场份额主要品牌销售渠道全国专柜数量等第二节 国内上规模的主要汽车香水厂商的基本情况一、原料的供应二、生产能力三、进出口情况四、全国销售通路以及专柜等情况第五章 2005-2006年汽车香水市场发展趋势及2007年预测第六章 世界汽车香水市场现状 第一节 国际汽车香水市场总体情况 第二节 国际汽车香水细分市场概况 第三节 主要国家汽车香水市场现状 一、美国汽车香水行业市场分析 1、市场概况 2、市场特点 二、日本汽车香水行业市场分析 1、市场概况 2、市场特点 三、法国汽车香水行业市场分析 1、市场概况 2、市场特点 第四节 世界名牌汽车香水概况 一、国际主要汽车香水品牌 二、世界名牌汽车香水的特点 1、世界著名汽车香水的地域性特点 2、世界著名汽车香水的时间性特点 3、世界著名汽车香水的产品特点 4、世界著名汽车香水的品牌价值 三、世界名牌汽车香水的营销策略 1、品牌专柜销售策略 2、自我销售策略 3、网络营销策略第七章 中国汽车香水市场现状 第一节 汽车香水行业生存环境与影响 一、经济环境及其影响 二、行业政策环境与制约 1、汽车香水关税下调 2、进口汽车香水原产地判定标准与国际接轨 第二节 我国汽车香水市场发展综述 一、行业生产规模 二、行业经营水平 三、行业企业分布与市场格局 四、我国汽车香水市场渗透情况 1、城市渗透率分析 2、各年龄段渗透率分析 3、品牌选择相关性分析 五、汽车香水产品结构与市场结构 第三节 我国汽车香水行业发展面临的主要问题 一、中国汽车香水企业与世界汽车香水企业的差距 二、我国汽车香水行业发展面临的主要问题第八章 汽车香水市场供给分析 第一节 汽车香水市场供给整体状况 一、行业供给规模 二、近年来汽车香水行业投资情况 三、市场价格构成及变化态势 四、国家行业调整与市场供给 第二节 汽车香水主要品种市场供给分析 一、汽车香水市场供给分析 1、市场占有率 2、市场结构 3、渗透率分析 4、品牌选择相关性分析 第九章 我国汽车香水市场需求分析 第一节 我国汽车香水市场总体销售状况和销售态势 一、我国汽车香水市场总体容量 二、我国汽车香水市场零售情况 三、地区销售情况 四、我国汽车香水市场销售态势 第二节 我国汽车香水细分市场销售状况 第三节 国内汽车香水的消费结构分析 一、汽车香水 二、运动型汽车香水 第四节 我国汽车香水消费者构成分析 一、女性 二、男士 第五节 我国汽车香水消费市场主要特征 一、整体消费市场由生存型向发展型、享受型转变 二、汽车香水的使用和收入密不可分 三、汽车香水品牌已深入人心 四、品牌地域特色明显 五、购买产品最关心问题 第十章 汽车香水行业消费者分析第一节 消费市场整体概况一、消费者认知二、消费者购买汽车香水的场所三、消费者选择汽车香水的影响因素第二节 广州市场消费行为分析一、不同性别、年龄、收入消费者的使用频率二、使用频率较高的消费者的年龄、收入分布情况三、不同性别、年龄、收入消费者的使用方式四、消费者最常用的品牌五、不同性别、年龄、收入消费者的品牌习惯六、消费者选择汽车香水的考虑因素七、消费者对产品功能的选择第三节 上海市场消费行为分析一、不同性别、年龄、收入消费者的使用频率二、使用频率较高的消费者的年龄、收入分布情况三、不同性别、年龄、收入消费者的使用方式四、消费者最常用的品牌五、不同性别、年龄、收入消费者的品牌习惯六、消费者选择汽车香水的考虑因素七、消费者对产品功能的选择第四节 北京市场消费行为分析一、不同性别、年龄、收入消费者的使用频率二、使用频率较高的消费者的年龄、收入分布情况三、不同性别、年龄、收入消费者的使用方式四、消费者最常用的品牌五、不同性别、年龄、收入消费者的品牌习惯六、消费者选择汽车香水的考虑因素七、消费者对产品功能的选择第五节 重庆市场消费行为分析一、不同性别、年龄、收入消费者的使用频率二、使用频率较高的消费者的年龄、收入分布情况三、不同性别、年龄、收入消费者的使用方式四、消费者最常用的品牌五、不同性别、年龄、收入消费者的品牌习惯六、消费者选择汽车香水的考虑因素七、消费者对产品功能的选择第六节 成都市场消费行为分析一、不同性别、年龄、收入消费者的使用频率二、使用频率较高的消费者的年龄、收入分布情况三、不同性别、年龄、收入消费者的使用方式四、消费者最常用的品牌五、不同性别、年龄、收入消费者的品牌习惯六、消费者选择汽车香水的考虑因素七、消费者对产品功能的选择第七节 武汉市场消费行为分析一、不同性别、年龄、收入消费者的使用频率二、使用频率较高的消费者的年龄、收入分布情况三、不同性别、年龄、收入消费者的使用方式四、消费者最常用的品牌五、不同性别、年龄、收入消费者的品牌习惯六、消费者选择汽车香水的考虑因素七、消费者对产品功能的选择第八节 深圳市场消费行为分析一、不同性别、年龄、收入消费者的使用频率二、使用频率较高的消费者的年龄、收入分布情况三、不同性别、年龄、收入消费者的使用方式四、消费者最常用的品牌五、不同性别、年龄、收入消费者的品牌习惯六、消费者选择汽车香水的考虑因素七、消费者对产品功能的选择第九节 西安市场消费行为分析一、不同性别、年龄、收入消费者的使用频率二、使用频率较高的消费者的年龄、收入分布情况三、不同性别、年龄、收入消费者的使用方式四、消费者最常用的品牌五、不同性别、年龄、收入消费者的品牌习惯六、消费者选择汽车香水的考虑因素七、消费者对产品功能的选择图表目录图表 2004年中国汽车香水市场占有情况图表 汽车香水行业基本指标排行图表 主要汽车香水企业品牌格局图表 汽车香水购买者性别结构图表 汽车香水购买者年龄结构图表 广州不同性别、年龄层消费者使用汽车香水的频率图表 广州使用汽车香水频率较高的消费者的年龄分布图表 广州不同性别、收入层消费者使用汽车香水的频率图表 广州使用汽车香水频率较高的消费者的收入分布图表 广州不同性别、年龄层消费者使用汽车香水的方式图表 广州不同性别、收入层消费者使用汽车香水的方式图表 广州消费者最常用的汽车香水品牌排名图表 广州不同性别、年龄层消费者使用汽车香水的品牌习惯图表 广州不同性别、收入层消费者使用汽车香水的品牌习惯图表 广州消费者选择汽车香水的考虑因素图表 广州使用频率较高的消费者选择汽车香水的考虑因素图表 广州消费者对汽车香水产品功能的侧重方面图表 广州使用频率较高的消费者对汽车香水产品功能的侧重方面图表 上海不同性别、年龄层消费者使用汽车香水的频率图表 上海使用汽车香水频率较高的消费者的年龄分布图表 上海不同性别、收入层消费者使用汽车香水的频率图表 上海使用汽车香水频率较高的消费者的收入分布图表 上海不同性别、年龄层消费者使用汽车香水的方式图表 上海不同性别、收入层消费者使用汽车香水的方式图表 上海消费者最常用的汽车香水品牌排名图表 上海不同性别、年龄层消费者使用汽车香水的品牌习惯图表 上海不同性别、收入层消费者使用汽车香水的品牌习惯图表 上海消费者选择汽车香水的考虑因素图表 上海使用频率较高的消费者选择汽车香水的考虑因素图表 上海消费者对汽车香水产品功能的侧重方面图表 上海使用频率较高的消费者对汽车香水产品功能的侧重方面图表 北京不同性别、年龄层消费者使用汽车香水的频率图表 北京使用汽车香水频率较高的消费者的年龄分布图表 北京不同性别、收入层消费者使用汽车香水的频率图表 北京使用汽车香水频率较高的消费者的收入分布图表 北京不同性别、年龄层消费者使用汽车香水的方式图表 北京不同性别、收入层消费者使用汽车香水的方式图表 北京消费者最常用的汽车香水品牌排名图表 北京不同性别、年龄层消费者使用汽车香水的品牌习惯图表 北京不同性别、收入层消费者使用汽车香水的品牌习惯图表 北京消费者选择汽车香水的考虑因素图表 北京使用频率较高的消费者选择汽车香水的考虑因素图表 北京消费者对汽车香水产品功能的侧重方面图表 北京使用频率较高的消费者对汽车香水产品功能的侧重方面图表 重庆不同性别、年龄层消费者使用汽车香水的频率图表 重庆使用汽车香水频率较高的消费者的年龄分布图表 重庆不同性别、收入层消费者使用汽车香水的频率图表 重庆使用汽车香水频率较高的消费者的收入分布图表 重庆不同性别、年龄层消费者使用汽车香水的方式图表 重庆不同性别、收入层消费者使用汽车香水的方式图表 重庆消费者最常用的汽车香水品牌排名图表 重庆不同性别、年龄层消费者使用汽车香水的品牌习惯图表 重庆不同性别、收入层消费者使用汽车香水的品牌习惯图表 重庆消费者选择汽车香水的考虑因素图表 重庆使用频率较高的消费者选择汽车香水的考虑因素图表 重庆消费者对汽车香水产品功能的侧重方面图表 重庆使用频率较高的消费者对汽车香水产品功能的侧重方面图表 成都不同性别、年龄层消费者使用汽车香水的频率图表 成都使用汽车香水频率较高的消费者的年龄分布图表 成都不同性别、收入层消费者使用汽车香水的频率图表 成都使用汽车香水频率较高的消费者的收入分布图表 成都不同性别、年龄层消费者使用汽车香水的方式图表 成都不同性别、收入层消费者使用汽车香水的方式图表 成都消费者最常用的汽车香水品牌排名图表 成都不同性别、年龄层消费者使用汽车香水的品牌习惯图表 成都不同性别、收入层消费者使用汽车香水的品牌习惯图表 成都消费者选择汽车香水的考虑因素图表 成都使用频率较高的消费者选择汽车香水的考虑因素图表 成都消费者对汽车香水产品功能的侧重方面图表 成都使用频率较高的消费者对汽车香水产品功能的侧重方面图表 武汉不同性别、年龄层消费者使用汽车香水的频率图表 武汉使用汽车香水频率较高的消费者的年龄分布图表 武汉不同性别、收入层消费者使用汽车香水的频率图表 武汉使用汽车香水频率较高的消费者的收入分布图表 武汉不同性别、年龄层消费者使用汽车香水的方式图表 武汉不同性别、收入层消费者使用汽车香水的方式图表 武汉消费者最常用的汽车香水品牌排名图表 武汉不同性别、年龄层消费者使用汽车香水的品牌习惯图表 武汉不同性别、收入层消费者使用汽车香水的品牌习惯图表 武汉消费者选择汽车香水的考虑因素图表 武汉使用频率较高的消费者选择汽车香水的考虑因素图表 武汉消费者对汽车香水产品功能的侧重方面图表 武汉使用频率较高的消费者对汽车香水产品功能的侧重方面图表 南京不同性别、年龄层消费者使用汽车香水的频率图表 南京使用汽车香水频率较高的消费者的年龄分布图表 南京不同性别、收入层消费者使用汽车香水的频率图表 南京使用汽车香水频率较高的消费者的收入分布图表 南京不同性别、年龄层消费者使用汽车香水的方式图表 南京不同性别、收入层消费者使用汽车香水的方式图表 南京消费者最常用的汽车香水品牌排名图表 南京不同性别、年龄层消费者使用汽车香水的品牌习惯图表 南京不同性别、收入层消费者使用汽车香水的品牌习惯图表 南京消费者选择汽车香水的考虑因素
