内容简介 现阶段，全球护肤品市场的销售规模大约为287亿美元，占到化妆品销售总额的15%以上。其中，日本占领了整个市场份额的20%。美国以19%的占有率坐上了第二把交椅。美国化妆品中护肤类占21.2%。护肤类化妆品占化妆品总销售额的36%。日本护肤品销售额为57亿美元，比美国还要高出3亿美元；销售额约为中国的3.6倍。欧洲近几年护肤品市场增长迅速，其在全球市场所占份额已达31%。 从市场表现来看，中国护肤品市场国产与合资、进口护肤品品牌竞争愈发激烈。国外及合资品牌大多占据着高档市场，而国产品牌则以薄利多销，更多地将力量集中在控制中低档市场方面，从而呈现出各踞一方的竞争格局。现阶段，中国护肤品种有1300多种，但是各地区的护肤品销售额却占到化妆品的26%－35%，这是因为相对而言在中国护肤品的购买率和使用率比较高。 在激烈的市场竞争面前，国内名牌已日趋分化，一些曾经辉煌一时的全国主要品牌或已消亡，或已退缩为区域性品牌。大多数国内化妆品企业困难重重，正在苦苦挣扎。而以上海家化、北京三露厂、深圳丽斯达为代表的注重品牌价值与缔造强势品牌的化妆品企业在市场中得到了较大的发展，并在中低档化妆品市场上一展身手。目前国内品牌虽然有价格与网络优势，但随着跨国公司利用中国基地进一步占领市场以实现全球扩张战略目标，这些优势将不复存在。 2006年的护肤品市场出现了崭新亮点，其引领了2006年度化妆品、护肤品的全新时尚趋势，特别是抗老化的护肤品有了新的发展速度，并且持续走俏，这是最值得关注的大事件。未来中国护肤品、润肤品市场将有更大的发展空间，竞争也将更加激烈，而且主要集中在消费者细分、产品功能诉求和渠道建设上。随着跨国公司利用中国基地进一步占领市场以实现全球扩张战略目标以及欧莱雅、联合利华、宝洁、雅芳等的进入已经大大冲击了国产护肤品产业，特别是随着中国直销法的出台，未来将会有更多的国外护肤品企业进入中国市场。 本报告首先介绍了化妆品及护肤品的相关定义、分类及特性等，其次分析了国际国内化妆品行业的发展概况，接着分析了国际国内护肤品市场的发展情况，然后分别对男士护肤品市场、老年护肤品市场、儿童护肤品市场、洁肤市场及其他护肤品市场作了具体细致的分析，再次对护肤品行业做了营销分析，最后介绍了国际国内护肤品重点生产企业的运营状况及相关法规。您若想对护肤品市场有个系统的了解或者想投资护肤品行业，本报告将是您不可或缺的重要工具。报告目录第一章 化妆品相关介绍 第一节 化妆品的概念与特性 一、化妆品的定义 二、化妆品的分类 三、化妆品原料的组成 四、化妆品的主要作用 第二节 护肤品简介 一、皮肤的问题 二、美白护肤品的概念 三、控油护肤品成分解析第二章 化妆品行业分析 第一节 国际化妆品行业分析 一、全球化妆品行业发展状况 二、国际化妆品市场分析 三、世界药物化妆品市场分析 四、错综复杂的美国化妆品市场 第二节 中国化妆品行业发展状况 一、中国化妆品业的概况和特征 二、国内化妆品业产品结构分析 三、中国化妆品行业管理与监督的特点 四、国内化妆品业与发达国家化妆品业的差距 第三节 中国化妆品市场分析 一、中国化妆品市场现状 二、国内化妆品市场结构分析 三、2005年化妆品市场的特点 第四节 化妆品市场消费者行为分析 一、化妆品市场消费者的构成 二、中国化妆品消费特点分析 三、化妆品消费者消费心理探析 第五节 中国化妆品业发展趋势分析 一、各种化妆产品的发展趋势 二、化妆品市场总体发展趋势 三、男性化妆品市场前景广阔第三章 国际护肤品市场分析 第一节 国际护肤品市场总体状况 一、全球护肤品市场概述 二、全球掀起茶护肤品热潮 三、全球防晒护肤品市场状况 四、国际流行美白护肤新成分 五、亚太地区的护肤品市场 第二节 美国 一、略带疲软的美国护肤品市场 二、美国疗效型护肤品需求旺盛 第三节 日本 一、日本仍是护肤品市场的领头羊 二、日本护肤品市场品牌格局 三、日本男性护肤品市场迅速扩大 第四节 其他国家 一、韩国护肤品市场品牌状况 二、男士护肤品走俏德国 三、巴西护肤品市场走势良好第四章 中国护肤品行业分析 第一节 护肤品行业发展概况 一、中国护肤品品牌发展历程 二、国内护肤品产品定位现状及分析 三、中小型护肤品企业发展对策探析 第二节 护肤品包装行业分析 一、世界护肤品包装行业概况 二、浅析消费者对护肤品包装的选择 三、儿童护肤品包装设计有妙招 第三节 护肤品行业发展趋势分析 一、未来护肤品行业的发展趋势 二、护肤品的医疗化发展趋势 三、防衰老护肤品将成为主流 四、保湿产品的未来趋势分析 五、冷藏保鲜护肤品的流行趋势第五章 中国护肤品市场分析 第一节 中国护肤品市场概况 一、国内护肤品市场状况分析 二、国内护肤品销售渠道解析 三、国内护肤品营销手段现状及分析 第二节 护肤品市场竞争分析 一、护肤品市场整体竞争格局 二、护肤品市场竞争深度分析 三、主要护肤品品牌的竞争手段 第三节 男士护肤品市场 一、男士护肤产品分析 二、男性消费市场的特点 三、男士护肤市场有待充分开发 第四节 老年护肤品市场 一、老年人适用的七种护肤品 二、老年护肤品市场现状不容乐观 第五节 儿童护肤品市场 一、儿童护肤品市场总体状况 二、儿童护肤品品牌分析 三、儿童护肤产品侧重功效和香型第六章 洁肤市场分析 第一节 香皂 一、国内香皂产品品类分析 二、国内香皂市场发展简况 三、香皂市场的发展趋势分析 第二节 洗手液 一、中国洗手液市场发展沿革 二、中国洗手液市场发展现状 三、浅析洗手液的价格和市场定位 四、洗手液产品包装和容量探析 第三节 沐浴液 一、沐浴露市场现状分析 二、沐浴液市场营销策略解析 三、化妆品牌抢滩沐浴液市场 第四节 洗面奶 一、洗面奶护肤成分分析 二、洗面奶市场状况分析 三、洗面奶的零售渠道分析第七章 其他类型护肤品市场 第一节 美白护肤品 一、美白护肤品成分透析 二、美白护肤品市场概况 三、美白用品市场特点分析 四、主要美白护肤品品牌分析 第二节 祛斑护肤品 一、祛斑产品的主要特点 二、国内祛斑产品盘点 三、祛斑产品市场消费者分析 四、祛斑用品市场竞争分析 五、祛斑产品市场面临的主要问题 第三节 防晒护肤品 一、中国防晒品护肤品市场分析 二、防晒护肤品市场竞争格局 三、国内防晒霜市场存在误导第八章 护肤品行业营销分析 第一节 护肤品行业营销策略分析 一、护肤品市场的专业线营销之道 二、洗手液市场营销的问题与对策 三、打败宝洁品牌的营销策略分析 第二节 护肤品行业营销模式案例分析 一、兰蔻的品牌营销之道 二、柏兰护肤品的市场推广模式 三、大宝的营销推广模式 四、上海家化的品牌突围策略第九章 国际护肤品重点企业介绍 第一节 法国欧莱雅集团 一、企业简介 二、欧莱雅的发展业绩 三、浅析欧莱雅的经营特色 第二节 美国宝洁公司 一、企业简介 二、宝洁公司在中国的发展 三、解析宝洁公司的立体化营销术 第三节 美国安利公司 一、企业简介 二、安利日用品公司在中国的发展 三、安利大市场营销策略分析 第四节 美国雅芳 一、企业背景 二、解析雅芳的销售模式 三、雅芳在中国发展势头强劲 第五节 日本资生堂 一、企业简介 二、浅析资生堂的经营理念 三、资生堂在中国的发展状况 第六节 英国联合利华 一、企业背景 二、解析联合利华的营销模式 三、联合利华的财务状况分析 四、联合利华在中国的发展状况 第七节 台湾自然美 一、企业背景 二、企业的产品与业务简介 三、自然美集团发展动向分析第十章 国内护肤品重点企业介绍 第一节 上海家化 一、企业简介 二、2005－2006年公司财务数据分析 三、上海家化拓展低端渠道 第二节 北京大宝化妆品有限公司 一、企业概况 二、企业的产品与市场分析 三、企业发展现状与动态分析 第三节 其他企业 一、天津郁美净集团 二、艾丽碧丝化妆品公司 三、广州丹芭碧化妆品有限公司附录：附录一：化妆品生产企业卫生规范附录二：进出口化妆品监督检验管理办法附录三：防晒化妆品UVB区防晒效果的评价方法附录四：润肤乳液的相关标准图表目录：图表：2001年美国排名前5位化妆品品牌图表：2001年西欧排名前5位化妆品品牌图表：世界化妆品市场销售额所占的比重图表：2001年美国5大口红品牌图表：2001年美国5大眼部彩妆品牌图表：2001年美国5大脸部彩妆品牌图表：2001年美国5大护甲产品彩妆品牌图表：2001年全球主要化妆品品牌零售额图表：1997－2001年全球化妆品地区零售额及增长率图表：2002－2006年上半年大型零售企业化妆品销售情况图表：2002－2006年上半年位居前十名外资品牌市场综合占有率合计图表：城市女性使用化妆护肤品的比例（%）图表：不同年龄段的女性使用化妆护肤品的比例图表：不同收入女性使用化妆品的比例（%）图表：清洁护肤化妆品品牌知名度图表：年龄与化妆品品牌选择关系图表：收入与化妆品品牌选择关系图表：不同地域的化妆品市场女性对各品牌的偏好图表：2002年全球防晒品地区销售状况图表：1995、1999年亚洲地区护肤品市场的零售额图表：1999年亚太地区护肤市场的零售额（销售额的%）图表：1995、1999年亚太地区护肤品市场洁面乳零售额图表：日本护肤品市场卸妆清洁品牌排名图表：日本护肤品市场化妆水品牌排名图表：日本护肤品市场乳液品牌排名图表：日本护肤品市场美白护肤品品牌排名图表：日本护肤品市场保持弹性护肤品品牌排名图表：日本护肤品市场综合护理护肤品品牌排名图表：日本护肤品市场细纹护理护肤品品牌排名图表：日本护肤品市场防痘护肤品品牌排名图表：日本护肤品市场其他护肤品品牌排名图表：市场占有率前30名的护肤品牌市场占有率图表：护肤品行业集中区曲线图表：2001－2005年护肤品在各城市的渗透率图表：不同系列的护肤品在各年龄段的渗透率及TGI图表：2006年最受欢迎的化妆品图表：不同年龄女性不同护肤品品牌使用率对比图表：不同职业女性不同护肤品品牌使用率对比图表：不同年龄女性使用护肤品的比例图表：影响女性购买化妆护肤品的十因素图表：女性对化妆品的品牌意识图表：不同文化程度对品牌的意识图表：不同年龄女性对洗面奶的使用情况图表：不同年龄男性对洗面奶的使用情况图表：美白产品占中国护肤品市场总量图表：美白护肤品市场主要品牌对各年龄段消费者的渗透率图表：美白护肤品市场按婚姻状况划分的品牌渗透率图表：美白护肤品市场按家庭人数划分的品牌渗透率图表：美白护肤品市场按个人月收入划分的品牌渗透率图表：美白护肤品市场按家庭月收入划分的品牌渗透率图表：美白护肤品市场按职业划分的品牌渗透率图表：联合利华全球市场领先产品类别图表：自然美产品一览表图表：2005年1-12月上海家化主要财务数据图表：2005年1-12月上海家化扣除非经常性损益项目和金额图表：2005年1-12月上海家化主营业务分行业、分产品情况表图表：2005年1-12月上海家化主营业务分地区情况表图表：2006年三季度上海家化主要会计数据及财务指标图表：2006年三季度上海家化扣除非经常性损益的项目和金额图表：防晒化妆品试验结果计算公式图表：防晒化妆品防晒效果综合评价表图表：出厂检验项目缺陷组检测指标
