〖 描 述 〗从市场表现来看，我国护肤品市场国产与合资、进口护肤品品牌竞争愈发激烈。国外及合资品牌大多占据着高档市场，而国产品牌则以薄利多销，更多地将力量集中在控制中低档市场方面，从而呈现出各踞一方的竞争格局。目前为止，我国护肤品种有1300多种，但是各地区的护肤品销售额却占到化妆品的26%-35%，这是因为，在我国相对而言护肤品的购买率和使用率比较高。在激烈的市场竞争面前，国内名牌已日趋分化，一些曾经辉煌一时的全国主要品牌或已消亡，或已退缩为区域性品牌。大多数国内化妆品企业困难重重，正在苦苦挣扎。而注重品牌价值与缔造强势品牌的化妆品企业在市场中得到了较大的发展，并在中低档化妆品市场上一展身手。目前国内品牌虽然有价格与网络优势，但随着跨国公司利用中国基地进一步占领市场以实现全球扩张战略目标，这些优势将不复存在……2006年的护肤品将出现崭新亮点，这将会引领2006年度化妆品、护肤品的全新时尚趋势，特别是抗老化的护肤品有了新的发展速度，并且有持续走俏的趋势，这是最值得期待和关注的大事件。未来中国护肤品、润肤品市场的竞争将更加激烈，而且主要集中在消费者细分、产品功能诉求和渠道建设上。随着跨国公司利用中国基地进一步占领市场以实现全球扩张战略目标以及欧莱雅、联合利华、宝洁、雅芳等的进入已经大大冲击了国产护肤品产业，特别是随着我国直销法的出台，未来将会有更多的国外护肤品企业进入我国市场。那么，我国护肤品企业该如何发挥自身得优势？应该采取怎样的销售渠道？怎样扩大市场占有率？采取怎样得发展策略？本研究报告依据国家统计局、国家海关总署、国家经贸委、轻工业统计局、全国商业信息中心、中国上市公司资讯、中国香料香精化妆品协会的大量资料和基础数据，并结合中心在各地调研所获取的第一手数据，分析了全球护肤品市场现状、我国护肤品市场现状、护肤品原材料的供需状况、护肤品包装业的发展趋势、护肤品的销售渠道、市场竞争格局、护肤品领域领先企业以及当前北京、上海、广州等各大城市消费者消费心理，最后总结出未来护肤产品，以及护肤品市场的发展趋势，结合新时期的各方面因素，用数字说话，图文并茂。本报告是护肤品生产企业、科研单位、护肤品零售企业等单位准确了解我国目前护肤品行业发展动态，把握企业定位和发展方向不可多得的精品。〖 目 录 〗第一部分 国内外护肤品发展现状第一章 护肤品市场发展现状分析第一节 国际护肤品市场发展现状与特点一、国际护肤品市场概述二、国际护肤品市场发展动向第二节 中国护肤品牌的发展历程及未来趋势一、润肤品中国市场品牌发展历程二、润肤品市场未来发展的走势第三节 国产护肤品市场分析及对策探讨一、国内护肤品市场现状二、中小型化妆品公司护肤品的对策探析第四节 国内护肤品市场发展特点一、争霸护肤品市场二、我国护肤品市场表现与特点三、我国护肤品市场销售状况四、中国护肤品市场品牌销售情况五、护肤类品牌地域性市场表现第二章 护肤品市场的国际性比较第一节 美国一、热门品牌二、产品结构比较三、美国护肤品市场发展趋势第二节 日本一、热门品牌二、日本护肤品市场趋势分析三、日本男性护肤品市场需求分析四、日本的化妆品市场护肤品排行第三节 韩国一、产品特点二、品牌代表第四节 欧洲第五节 国内外护肤品市场准入的相关政策与措施一、美国护肤品（化妆品）商标的要求二、欧盟护肤品（化妆品）成分标注要求三、国内护肤品（化妆品）商标的要求第二部分 行业产业链构成分析第三章 护肤品原料供应市场分析一、原材料的分类二、防晒护肤品原料最新动态三、护肤品原料研发方向预测四、金银珠宝成护肤品化妆品原料第四章 护肤品包装业的现状分析第一节 包装业的发展状况一、护肤品包装市场及其分类二、护肤品包装的成本分析三、护肤品包装的主要应用材料第二节 世界护肤品包装新动向一、多层成塑技术特强保护二、真空包装三、塑料瓶四、铝制管第三节 我国化妆品包装发展趋势一、未来化妆品包装的发展趋势二、化妆品将呈新格局三、化妆品营销模式新走向第三部分 护肤品分类市场分析第五章 各类护肤品市场分析第一节 洁肤品市场分析一、面部洁肤品二、身体用洁肤品第二节 美白护肤品市场分析一、2006年美白与美黑市场分析二、美白市场分析第三节 抗衰老护肤品市场分析第四节 防晒护肤品市场分析一、防晒护肤品市场产品分类二、全球防晒护肤品市场现状三、我国防晒护肤品市场现状四、全球主要防晒市场透视五、防晒市场发展趋势第五节 疗效型护肤品市场分析第六节 护体化妆品市场一、护体用品中海洋疗法二、全球最具代表的护体产品市场第七节 重点消费人群护肤品市场分析一、女性护肤品市场二、男用护肤品市场分析三、老年人护肤品市场分析四、儿童用护肤品市场五、婴幼儿护理用品市场第八节 主要护肤产品市场状况一、香皂/沐浴露市场销售状况二、洗手液市场三、润唇膏市场品牌第六章 我国护肤品区域市场分析一、北京、上海二、广州三、成都四、拉萨市场第七章 护肤品消费群体分析第一节 我国消费者皮肤状况分析第二节 消费者心理与行为分析一、女性消费者消费心理与行为分析二、男性消费者心理与行为分析三、顶级护肤品市场加油站第三节 2006年我国护肤品流行趋势分析一、让皱纹无限期迟到二、纤丝秀发也抗老化三、在家也能享受美容院的呵护四、"绿色""有机"持续发烧五、轻松点击美丽送达六、化妆品不再"重女轻男"七、点燃激情的保养品即将出现八、防晒产品IQ提升第四节 美容化妆品消费者市场调查分析第八章 护肤品市场销售渠道分析第一节 国际护肤品销售形态一、护肤品三级市场分类形态二、护肤品市场的销售形态三、医学护肤品市场第二节 我国护肤品的销售渠道一、我国护肤品营销的通路二、护肤品市场品牌取向三、广告对消费者的消费引导四、促销直销对于护肤行业的意义第三节 销售渠道与销售方式变化趋势一、数据库营销和电子商务方式二、专业销售市场的发展第四节 销售渠道发展趋势及建设方向一、现有销售渠道网络特点二、护肤品销售渠道的发展预测三、企业的市场渠道建设方向四、护肤品市场可借鉴的推广手段第四部分 竞争格局和现状第九章 护肤品竞争格局第一节 整体竞争格局一、品牌竞争格局二、主要品牌竞争手段分析第二节 竞争表现特点一、国产品牌竞争力最强，合资品牌紧随其后二、激烈竞争导致行业集中度下滑三、内地市场规模分析第三节 茶护肤品在全球发展潜力第四节 男士护肤业潜在市场分析一、男性爱上"面子"运动二、千亿男妆市场金矿待掘三、巨头抢滩市场竞争加剧第十章 护肤品市场主要企业第一节 欧莱雅公司一、欧莱雅：品牌的金字塔是怎样建成的二、全球SPA未来发展趋势三、连续二十一年实现收益两位数增长第二节 联合利华与P&G一、联合利华，何以一路坎坷二、宝洁公司的定价问题三、宝洁重心将由日化转向护肤化妆品四、宝洁与联合利华渠道战略比较第三节 雅芳公司一、雅芳在中国二、雅芳的销售通路第四节 上海家化一、发展历史二、主营业务三、主要产品四、财务分析第五节 北京三露厂一、企业概况二、企业现状与动态第六节 艾丽碧丝化妆品公司第七节 广州丹芭碧化妆品有限公司附录 化妆品进入美国市场的一般要求图表目录（部分）图表：2005年全球护肤品市场各地所占份额图表：2005年护肤品占整个化妆美容业产值的比例图表：中国护肤类与化妆品类产品单位品种销售额比较图表：护肤品生产企业与化妆品生产企业数量比较图表：市场占有率前30名的护肤品品牌图表：2005年美国护肤品占化妆品结构比图表：2005年中、美护肤品占化妆品产品结构比例对比图表：2005年我国与美国化妆品人均消费比图表：2005年美国护肤品市场高、中低档产品所占比图表：美国护肤品销售渠道图表：2005年抗衰老产品占美国护肤品市场的比例图表：日本护肤品占亚洲市场份额图表：日本化妆品行业产品结构图图表：2005年日本护肤品占化妆品结构比图表：2005年中日化妆品均消费比较图表：2005年中、日大型化妆护肤品企业数量比较图表：2005年法国的抗衰老护肤品占护肤品份额图表：德国面部护肤品占护肤品结构比图表：护肤品基质原料的分类图表：表面活性剂的分类表图表：我国护肤品包装分类及技术指标一览表图表：包装材料占化妆品的工业成本示意图图表：膏霜类产品的包装材料成本占化妆品成本示意图图表：护肤品的包装中材料中玻璃使用比例图表：护肤品包装材料比照表图表：中国洁肤品品牌各项指数比较图表：清洁护肤化妆品品牌知名度图表：消费者认识新的洁肤品品牌的主要途径图表：美白产品占中国护肤品份额图表：西欧抗衰老护肤品占护肤品比例图表：我国抗衰老护肤品占护肤品比例图表：防晒剂产品的主要分类形式及相关指标图表：2005年最受伊人风采网友欢迎的12种防晒产品图表：23种防晒品比较图表：防晒护肤品占护肤品市场比图表：2001-2006防晒护肤品零售额预测图表：2001-2006防晒护肤品零售额增长率预测图表：我国女性护肤品市场规模示意图图表：我国男用护肤品市场规模示意图图表：我国儿童护肤品市场规模示意图图表：2005年2-12月肥皂全国产量合计图表：消费者在选择沐浴露时考虑的因素图表：2005年北京市护肤品市场各品牌占有情况图表：北京人对国内品牌认知的手段图表：北京人对国外品牌认知的手段图表：北京居民各年龄层对护肤品和化妆品的信息接触情况图表：2005年8-12月广州护肤品消费者消费频率图表：2005年广州消费者最常用的护肤品品牌图表：2005年广州消费者护肤品品牌忠诚度图表：2005年广州消费者购买护肤品主要考虑因素图表：2005年广州消费者购买护肤品主要考虑产品功能图表：2005年广东省护肤品消费占全国比例图表：2005年国外名牌护肤品占深圳市场比图表：2005年成都高档护肤品所占市场份额图表：中国人肌肤常见问题情况列表图表：中国女性主要皮肤状况图表：女性使用各种护肤品的比例（一）图表：女性使用各类护肤品和化妆品的比例（二）图表：不同年龄女性使用护肤品的比例图表：18-30岁消费者对不同洁面品的选择图表：31-45岁消费者对不同洁面品的选择图表：不同年龄女性对功能性洁面品的选择图表：影响女性购买化妆护肤品的十因素图表：我国女性喜爱化妆护肤品品牌排名图表：上海、北京、广州、成都各品牌使用率与喜爱率对比图表：四城市女性化妆护肤品品牌使用率前十位排名图表：上海、北京、广州、成都四城市女性使用护肤品的比例图表：不同年龄段的女性使用化妆护肤品的比例图表：不同年龄女性对各种化妆护肤品的使用比例%图表：不同收入女性使用护肤品的比例%图表：北京、上海、广州、成都四城市女性每年在化妆护肤品的花费图表：不同家庭人均月收入女性平均每年在化妆护肤品上的花费图表：不同家庭人均月收入女性化妆护肤支出比例图表：不同城市女性平均每年在化妆护肤品上的花费图表：中青年男性护肤品消费状况图表：不同系列的护肤品在各年龄段的渗透率及TGI图表：护肤品、化妆品的购买率及TGI（女性）图表：对当前美容院开展的美容服务的总体评价图表：对当前化妆品使用效果的总体评价图表：对当前美容服务最不满意的方面图表：当前化妆品市场存在的最主要问题图表：如何看待名人代言的美容化妆品广告图表：纹眉、纹唇等属于生活美容还是医疗美容图表：不同文化程度认为纹眉等属于生活美容还是医疗美容图表：选购化妆品时首先想要知道的信息图表：整顿和规范美容化妆品市场的首要问题图表：护肤品的国际分销渠道图表：美国、日本、法国化妆品公司销售渠道比较图表：各区域市场的销售通路图表：国产护肤产品品牌功能卖点定位一览表图表：护肤类主要品牌活跃度指数比较图表：护肤品行业集中曲线图表：欧莱雅中国的步伐图表：联合利华传统分销渠道图表：联合利华现代分销渠道图表：宝洁与联华超市通过实施基于ECR理念的合作项目前后销售指标得变化图表：2005年上海家化联合股份有限公司每股指标图表：2005年上海家化联合股份有限公司利润构图表：2005年上海家化联合股份有限公司获利能力图表：2005年上海家化联合股份有限公司经营能力图表：2005年上海家化联合股份有限公司资本结构图表：2005年上海家化联合股份有限公司发展能力图表：2005年上海家化联合股份有限公司资金流量略……
