[传媒]网络广告市场研究报告-2007-2008年中国网络广告行业发展报告

I.第七届中国网民网络消费行为大调研背景5II.研究方法7Ⅲ.概念定义8Ⅳ.报告摘要9Ⅴ.报告正文10

1. 中国网络广告总体市场分析101.1. 网络广告市场规模101.2. 网络广告市场结构121.3. 网络媒体广告收入市场份额131.4．2007年主要网络广告类型发展状况141.4.1．品牌广告市场发展状况141.4.2．搜索引擎广告市场发展状况18

2. 中国网络广告细分市场分析222.1. 网络广告细分市场规模222.2. 网络广告细分市场结构242.3．2007年主要媒体类型发展状况252.3.1．综合门户发展状况252.3.2．垂直媒体发展状况272.3.3．视频网站发展状况352.3.4．社区博客网站发展状况392.4. 主要网络媒体广告潜在价值评估412.4.1. 综合门户网站广告价值评估412.4.2. 新闻门户网站广告价值评估422.4.3. IT网站广告价值评估432.4.4. 财经网站广告价值评估442.4.5. 汽车网站广告价值评估452.4.6. 博客社区网站广告价值评估46

3.中国网络广告主分析473.1．网络广告主数量分析473.2．网络广告主投放费用分析493.3．网络广告主区域分布513.4．细分行业网络广告投放分析533.4.1．交通汽车类广告主网络广告投放分析533.4.2．IT产品类广告主网络广告投放分析553.4.3．房产类广告主网络广告投放分析573.4.4．网络服务类广告主网络广告投放分析593.4.5．通讯服务类广告主网络广告投放分析61

4．中国网络广告代理市场分析634.1．网络广告代理市场结构634.2．2007年网络广告代理公司分析64

5. 中国网络奥运营销市场分析655.1．中国网络奥运营销市场总体分析655.1.1. 网民对北京奥运会关注度高655.1.2. 奥运相关网络广告投放情况665.2．网络奥运营销市场媒体投放分析675.2.1．网络媒体是网民获取奥运信息的第二媒体675.2.2．综合门户网站是获取奥运信息的主要网络媒介685.2.3．目前各综合门户网站奥运广告投放情况695.3．网络奥运营销市场投放策略分析715.3.1．网民更留意奥运题材的相关网络广告715.3.2．最适合投放奥运题材广告的网络载体分析725.3.3．最适合投放奥运题材广告的网络广告形式分析735.4．网络奥运营销市场广告主分析745.4.1．网民对奥运赞助商产品/服务具有高认同度745.4.2．网民对赞助商的认知度不高755.4.3．2008年1月网络奥运营销投放情况765. 中国网络广告市场发展十大趋势78

法律声明81

图目录图1- 1 2004-2011年中国网络广告市场结构趋势预测12图1- 2 2004-2011年中国网络广告市场份额变化13图1- 3 2004-2011年中国品牌网络广告市场规模变化趋势14图1- 4 2004-2011年中国品牌网络广告市场结构趋势预测15图1- 5 2003-2007年中国品牌网络广告主要媒体收入规模16图1- 6 2004-2007年中国品牌网络广告核心媒体市场份额17图1- 7 2004-2011年中国搜索引擎广告市场规模变化趋势18图1- 8 2001-2011年中国搜索引擎市场规模占网络广告市场总规模比重增长情况19图1- 9 2003-2007年中国搜索引擎广告主要媒体收入规模20图1- 10 2003-2007年中国搜索引擎广告核心媒体市场份额21图2- 1 2004-2011年中国网络广告细分市场结构趋势预测24图2- 2 2007年12月中国综合门户网站月度覆盖人数TOP1025图2- 3 2007年12月中国综合门户网站人均单日有效浏览时间TOP1026图2- 4 2007年12月中国新闻门户网站月度覆盖人数TOP1027图2- 5 2007年12月中国新闻门户网站人均单日有效浏览时间TOP1028图2- 6 2007年12月中国IT网站月度覆盖人数TOP1029图2- 7 2007年12月中国IT网站人均单日有效浏览时间TOP1030图2- 8 2007年12月中国财经网站月度覆盖人数TOP1031图2- 9 2007年12月中国IT网站人均单日有效浏览时间TOP1032图2- 10 2007年12月中国汽车网站月度覆盖人数TOP1033图2- 11 2007年12月中国汽车网站人均单日有效浏览时间TOP1034图2- 12 2007年12月中国视频分享网站月度覆盖人数TOP1035图2- 13 2007年12月中国视频分享网站人均单日有效浏览时间TOP1036图2- 14 2007年12月中国P2P流媒体软件月度覆盖人数37图2- 15 2007年12月中国P2P流媒体软件人均单日有效运行时间38图2- 16 2007年12月中国社区博客网站月度覆盖人数TOP1039图2- 17 2007年12月中国社区博客网站人均单日有效浏览时间TOP1040图3- 1 2001-2007年中国品牌广告主数量47图3- 2 2006-2007年各行业广告主数量变化48图3- 3 2001-2007年中国品牌网络广告主投放费用49图3- 4 2001-2007年中国主要行业网络广告投放费用50图3- 5 2007年网络广告地区支出比例52图4- 1 2005-2007年中国网络广告代理市场份额变化趋势63图5- 1 2008年网民对北京奥运会关注程度65图5- 2 2007年10月-2008年1月中国奥运相关网络广告投放费用66图5- 3 2008年网民获取奥运信息的主要途径67图5- 4 2008年网民获取奥运信息的主要网络途径68图5- 5 2007年10月-2008年1月五大门户奥运广告主数量69图5- 6 2007年10月-2008年1月五大门户奥运网络广告投放费用70图5- 7 网民对奥运题材的网络广告关注度高71图5- 8 2008年不同网络载体上奥运题材网络广告关注度72图5- 9 2008年网民对各类奥运信息网络展现形式喜好度73图5- 10 2008年网民对奥运赞助商的态度分析74图5- 11 2008年网民对奥运赞助商的认知度分析75

表目录表1- 1 2004-2011年中国网络广告市场规模预测11表2- 1 2004-2011年中国网络广告细分市场规模预测23表2- 2 2007年中国主要综合门户网站品牌网络广告潜在价值评估41表2- 3 2007年中国主要新闻门户网站品牌网络广告潜在价值评估42表2- 4 2007年中国主要IT网站品牌网络广告潜在价值评估43表2- 5 2007年中国主要财经网站品牌网络广告潜在价值评估44表2- 6 2007年中国主要汽车网站品牌网络广告潜在价值评估45表2- 7 2007年中国主要社区博客网站品牌网络广告潜在价值评估46表3- 1 2006-2007年网络广告地区支出情况51表3- 2 2007年中国汽车行业广告主网络广告投放情况TOP2053表3- 3 2007年中国网络媒体交通汽车类广告主资源开发情况TOP2054表3- 4 2007年中国IT行业广告主网络广告投放情况TOP2055表3- 5 2007年中国网络媒体IT行业广告主资源开发情况TOP2056表3- 6 2007年中国房产类广告主网络广告投放情况TOP2057表3- 7 2007年中国网络媒体房产类广告主资源开发情况TOP2058表3- 8 2007年中国网络服务类广告主网络广告投放情况TOP2059表3- 9 2007年中国网络媒体网络服务类广告主资源开发情况TOP2060表3- 10 2007年中国通讯服务类广告主网络广告投放情况TOP2061表3- 11 2007年中国网络媒体通讯服务类广告主资源开发情况TOP2062表4- 1 2006-2007年中国主要网络广告代理商收入64表5- 1 2008年1月有投放网络广告记录的奥运赞助商投放费用情况表76表5- 2 2008年1月有投放网络广告记录的奥运赞助商投放天次情况表77