[传媒]搜索引擎市场研究报告-2007-2008年中国搜索引擎发展报告

【报告名称】: 2007-2008年中国搜索引擎发展报告

【交付方式】: EMAIL电子版

【报告页码】: 106页

〖描 述 〗

中国搜索引擎行业在2007年中取得了惊人的高速发展，已经成为搜索引擎用户最多的国家，同时成为搜索请求量最多的国家，这标志着中国搜索引擎行业正逐渐步入全面繁荣期。中国搜索引擎行业在07年显示出异常强劲的发展势头，使得市场规模翻番增长，这得利于中国经济的迅猛发展以及搜索营销被企业广泛认可。同时，中国的搜索引擎用户数量决定了每日有海量的关键词被检索，搜索引擎成为细分覆盖最高的知名媒体，极大的带动了各行各业的营销力度。展望2008年，搜索引擎行业的发展将从量变过渡到质变，基于搜索的多重业务会陆续开展，基于搜索的多元化盈利模式也将建立。

〖 目 录 〗

7Ⅰ. 第七届中国网民网络消费行为大调研背景

9Ⅱ.研究方法

10Ⅲ.概念定义

11Ⅳ.报告摘要

12Ⅴ.报告正文1212007年搜索引擎产业结构的新变化及商业模式的新演进121.1 2007年搜索引擎产业结构新变化131.2 2007年搜索引擎商业价值新变化141.3 2007年搜索引擎盈利模式新演进

1822007年全球及美国搜索引擎市场发展新情况18Highlight：国外搜索引擎市场宏观发展平稳定型，细分环节创新多元192.1 2007年全球搜索引擎市场发展情况192.1.1 2007年全球搜索引擎市场规模202.1.2 2007年全球搜索引擎请求量规模212.1.3 2007年全球搜索引擎市场竞争格局222.2 2007年美国搜索引擎市场发展情况222.2.1 2007年美国搜索引擎市场规模232.2.2 2007年美国搜索引擎请求量规模242.2.3 2007年美国搜索引擎用户规模252.2.4 2007年美国付费搜索广告营收在网络广告中的比重情况262.2.5 2007年美国搜索引擎市场竞争格局272.3 2007年日本搜索引擎市场发展情况272.3.1 2007年日本搜索引擎市场规模282.3.2 2007年日本搜索引擎搜索请求量规模292.3.3 2007年日本搜索引擎市场竞争格局

3132007年中国搜索引擎市场发展规模情况31Highlight:市场规模受垄断运营商提价增长，搜索的商业价值仍有待挖掘343.1 2007年中国搜索引擎市场发展总揽343.1.1 2007年中国搜索引擎用户规模超过美国353.1.2 2007年中国搜索引擎请求量规模超过美国363.1.3 2007年中国搜索引擎市场规模增长快速但总量偏低373.1.4 2007年中国搜索引擎搜索请求平均营收仍处于世界较低水平383.1.5 2007年中国付费搜索广告在网络广告中的比重同美国相比依然偏低393.2 2007年中国搜索引擎市场规模393.2.1 2007年中国搜索引擎市场规模403.2.2 2007年中国搜索引擎市场规模占网络广告市场规模比重413.3 2007年中国搜索引擎用户规模413.3.1 2007年中国搜索引擎用户规模423.3.2 2007年中国搜索引擎用户覆盖率433.4 2007年中国搜索引擎请求量规模433.4.1 2007年中国网页搜索请求量规模443.4.2 2007年中国各品牌网页搜索请求量规模4542007年中国搜索引擎市场竞争格局45Highlight:市场竞争格局为寡头垄断，领先的运营商可操控广告价格464.1 2007年中国搜索引擎市场营收份额464.1.1 2007年中国搜索引擎市场营收份额474.1.2 20032007年中国搜索引擎营收份额484.2 2007年中国搜索引擎搜索请求量份额484.2.1 2007年中国网页搜索请求量份额504.2.2 2007年中国音乐搜索请求量份额514.2.3 2007年中国图片搜索请求量份额524.3 2007年中国搜索引擎访问次数份额524.3.1 2007年中国网页搜索访问次数份额544.3.2 2007年中国音乐搜索访问次数份额554.3.3 2007年中国图片搜索访问次数份额5652007年中国搜索引擎运营商发展情况56Highlight:搜索服务日益贴近日常生活，民生化成为主要发展方向575.1 2007年百度运营状况575.1.1 2007年百度产品创新情况595.1.2 2007年百度各项服务用户季度访问次数情况605.1.3 2007年百度各项服务用户季度有效浏览时间情况615.1.4 2007年百度各季度营收情况625.1.5 2007年各季度百度活跃网络营销客户数量635.1.6 2007年百度客户平均营收情况645.1.7 2007年百度流量购买成本情况655.1.8 2007年百度盈利模式调整与探索665.2 2007年Google中国运营状况665.2.1 2007年Google产品及盈利模式创新情况675.2.1 2007年Google各项服务用户季度访问次数情况685.2.2 2007年Google各项服务用户季度有效浏览时间情况695.3 2007年中国雅虎运营状况695.3.1 2007年中国雅虎产品及盈利模式创新情况705.3.2 2007年中国雅虎各项服务用户季度访问次数情况715.3.3 2007年中国雅虎各项服务用户季度有效浏览时间情况725.4 2007年百度和Google网页搜索对比分析725.4.1 2007年百度和Google网页搜索季度总访问次数对比735.4.2 2007年百度和Google网页搜索请求量对比745.4.3 2007年百度和Google网页搜索季度有效浏览时间对比755.4 2007年其他搜索引擎运营商产品及盈利模式创新情况7662007年中国搜索引擎用户使用行为及需求76Highlight: 中国用户搜索需求泛娱乐化，搜索产品改进需有轻重缓急776.1搜索行为：人均使用更为频繁，搜索内容商业价值不高786.1.1 2007年中国用户人均搜索请求次数及访问次数情况796.1.2 2007年中国搜索引擎用户访问频率情况806.1.3 2007年中国搜索引擎用户的年龄分布情况816.1.4 2007年中国搜索引擎用户最常搜索的内容及其商业价值846.2品牌选择：受口碑传播影响，用户最常使用百度和Google866.2.1 2007年中国用户最常使用的搜索引擎品牌876.2.2 2007年中国不同学历水平用户最常使用的搜索引擎品牌886.2.3 2007年中国不同品牌搜索引擎用户的品牌忠诚度896.2.4 2007年中国搜索引擎用户的推荐行为906.2.5 2007年中国搜索引擎用户的推荐品牌916.3用户评价：用户普遍重视检准率和死链率，对百度整体评价较高926.3.1 2007年中国搜索引擎用户对搜索引擎各环节的满意度936.3.2 2007年中国搜索引擎用户对搜索引擎各环节的重视程度946.3.3 2007年中国用户对各品牌搜索引擎的满意度956.4奥运营销：赛事视频捆绑广告将是奥运营销的最佳实践976.4.1中国搜索引擎用户在奥运期间的搜索行为996.4.2中国搜索引擎用户对付费搜索广告的认知程度1016.5未来需求：用户对自然语言语义检索较为期待，望根据需求定制搜索结果

1037中国搜索引擎市场影响因素及发展趋势总结1037.1 中国搜索引擎市场发展有利因素1047.2 中国搜索引擎市场发展不利因素1057.3 中国搜索引擎市场发展趋势106法律声明

表目录13表1-1 2007年搜索引擎运营商摸索的新盈利模式15表1-2 大企业广告主与中小企业广告主的区别 19表2-1 2007年8月全球各地区搜索请求量情况图目录11图1-1 搜索引擎产业结构新变化12图1-2 搜索引擎向一站式新媒体的转变16图1-3 搜索引擎商业模式与用户体验的平衡17图2-1 2007年国外搜索引擎市场发展特点及发展趋势18图2-2 2005-2011年全球搜索引擎市场规模20图2-3 2007年8月全球搜索请求量市场份额情况21图2-4 2001-2011年美国搜索引擎市场规模22图2-5 2007年6月-12月美国搜索请求量市场规模23图2-6 2005-2007年美国搜索引擎用户规模及所占网络用户比重情况24图2-7 2001-2010年美国不同形式网络广告营收规模比重情况25图2-8 2007年2-12月美国搜索引擎请求量市场份额26图2-9 2005-2011年日本搜索引擎市场规模27图2-102006-2011年日本单月搜索引擎请求量规模28图2-112007年6-12月日本搜索引擎阅读覆盖人数比例情况29图2-12 2007年7月日本搜索引擎请求量市场份额31图3-1 促进搜索引擎运营商营收增长的动力系统33图3-2 2005-2007年中美搜索引擎用户规模对比34图3-3 2007年11月中国搜索请求量分布情况35图3-4 2005-2010年中、美、日三国搜索引擎市场规模对比36图3-5 2007年中、美、日三国搜索请求平均营收对比37图3-6 2001-2010年中、美、日三国付费搜索营收占网络广告营收比重情况38图3-7 2001-2011年中国搜索引擎市场规模39图3-8 2001-2011年中国搜索引擎市场规模占网络广告市场总规模比重增长情况40图3-9 2001-2011年中国搜索引擎用户规模41图3-10 2001-2011年中国搜索引擎用户覆盖率42图3-11 2007Q2-2007Q4中国网页搜索请求量规模43图3-12 2007Q2-2007Q4中国各品牌搜索引擎网页搜索请求量规模45图4-1 2007年中国搜索引擎市场营收份46图4-2 2003-2007年中国搜索引擎市场营收份47图4-3 2007年中国网页搜索请求量份额48图4-4 2007Q2-2007Q4中国网页搜索请求量份额49图4-5 2007年中国音乐搜索请求量份额50图4-6 2007年中国图片搜索请求量份额51图4-7 2007年中国网页搜索访问次数份额52图4-8 2007年Q1-Q4中国网页搜索访问次数份额53图4-9 2007年中国音乐搜索访问次数份额54图4-10 2007年中国图片搜索访问次数份额56图5-1 2007年12月百度对各大网络服务访问次数贡献率57图5-2 2004-2008年百度主要产品创新发展曲线58图5-3 2006Q4-2007Q4百度各项服务季度总访问次数增长情况59图5-4 2006Q4-2007Q4百度各项服务季度有效浏览时间增长情况60图5-5 2006Q4-2007Q4百度总收入增长情况61图5-6 2006Q4-2007Q4百度活跃网络营销客户增长情况62图5-7 2006Q4-2007Q4年百度客户平均营收ARPU增长情况63图5-8 2006Q4-2007Q4百度流量购买成本TAC增长情况64图5-9 百度现有产品盈利能力比较66图5-10 2006Q4-2007Q4中国用户对Google各项服务季度总访问次数增长情况67图5-11 2006Q4-2007Q4中国用户对Google各项服务季度有效浏览时间增长情况69图5-12 2007年8月-12月中国雅虎各项搜索服务月度总访问次数增长情况70图5-12 2007年8月-12月中国雅虎各项搜索服务月度总有效浏览时间增长情况71图5-13 2006Q4-2007Q4百度和Google网页搜索季度总访问次数对比72图5-14 2007Q2-2007Q4百度和Google网页搜索请求量对比73图5-15 2006Q4-2007Q4百度和Google网页搜索请求量对比75图6-1 基于用户需求的搜索引擎发展曲线76图6-2 不同年龄段群体对搜索引擎的使用力度和商业价值77图6-3 2007Q2-2007Q4中国搜索引擎用户人均季度访问及请求次数78图6-4 2007年中国搜索引擎用户的访问频率79图6-5 2007年中国不同年龄段用户访问搜索引擎的频率80图6-6 2007年中国搜索引擎用户最常搜索的内容81图6-7 2007年中国不同年龄段用户经常搜索内容的差异82图6-8 2007年中国不同年龄段用户经常搜索内容的差异83图6-9 2007年中国搜索引擎用户初次认知品牌的媒介渠道84图6-10 搜索引擎用户口碑传播机制84图6-11 2007年中国搜索引擎用户品牌选择受口碑传播影响情况85图6-12 2007年中国用户最常使用的搜索引擎品牌86图6-13 2007年中国不同学历水平用户最常使用的搜索引擎品牌87图6-14 2007年中国不同品牌搜索引擎用户的忠诚度88图6-15 2007年中国搜索引擎用户间的品牌推荐行为情况89图6-16 2007年中国搜索引擎用户间的品牌推荐行为情况90图6-17 基于用户需求改进搜索引擎产品91图6-18 2007年中国用户对搜索引擎各环节的满意度92图6-19 2007年中国用户对搜索引擎各环节的重视程度93图6-20 2007年中国用户对各品牌搜索引擎的满意度94图6-21 基于用户需求提高奥运的商业价值95图6-22 中国用户对奥运期间搜索引擎的特殊需求96图6-23 中国搜索引擎用户奥运期间的搜索频率预测97图6-24 中国搜索引擎用户奥运期间主要搜索内容预测98图6-25 中国搜索引擎用户对搜索结果广告链接的认知程度99图6-26 中国搜索引擎用户对付费搜索广告的点击意愿100图6-27 2007年中国搜索引擎用户的未来需求101图6-28 中国搜索引擎未来发展方向102图7-1 搜索引擎发展的有利因素与不利因素103图7-2 搜索引擎持续盈利的风险104图7-3 中国搜索引擎市场发展趋势