[传媒]电视购物市场研究报告-2008-2010年中国电视购物行业市场调查与投资前景分析报告

第一章 电视购物模式及营销渠道研究分析第一节 电视购物的定义第二节 家庭电视购物与传统电视购物区别第三节 国外电视购物模式借鉴一、韩国模式二、美国模式第四节 我国目前的电视购物模式一、模式一 专业电视直销公司组织货源并制作节目，购买频道时段进行播出二、模式二 电视台引进资金和物流伙伴，自己拍摄节目，在自有频道播出三、模式三 以电视频道为核心，组建自己信息平台和售配中心四、中国的电视购物发展路径第五节 电视购物营销渠道选择一、电视购物本身就是一种渠道二、电视购物渠道多元化

第二章 2007年国际电视购物业发展形势分析第一节 韩国电视购物一、电视购物与百货超市并驾齐驱二、网视并行低成本促销实现双赢三、滥竽充数市场营销监管待加强四、电视购物频道的专业化第二节 美国电视购物一、美国电视购物节目的特点二、现代化的管理和制作方式三、电视购物服务“忙人”第三节 台湾电视购物一、台湾有线电视产业与电视购物频道产业之概况与发展二、台湾电视购物频道产业特性三、台湾电视购物频道产业之市场进入障碍与策略分析四、电视购物三巨头比诚信比服务六、从东森得易购说起：对国内电视购物频道发展的思考第四节 日本电视购物

第三章 2007年中国电视购物行业发展环境分析第一节 宏观经济环境一、2007年中国宏观经济运行情况二、2008年中国宏观经济发展运行趋势第二节 政策分析一、电视购物纳入零售新业态二、广电总局要求暂停播出丰胸增高等电视购物节目三、关于整顿电视购物广告的通知四、禁播令并非封杀电视购物五、国家将研究规范电视购物形式六、电视购物广告的政策“瓶颈”和广告主的操作指南探讨第三节 “禁播令”对电视购物的影响分析一、重挫传统电视购物二、24号文件催生电视购物新竞争规则三、广电总局：已有147家频道停播电视购物节目四、叫停电视购物节目，电视台全行业减收六成五、电视购物行业大洗牌第四节 应对分析一、加大商会的作用二、提高企业退出壁垒三、加强“品牌”建设四、电视购物要规范经营五、禁播的背后，健康购物兴起第四章 2007年中国电视购物行业运行现状分析第一节 我国电视购物发展现状分析一、国外发展情况二、国内电视购物发展现状三、我国电视购物的发展历史与阶段四、北京电视购物市场分析五、电视购物卷土重来第二节 我国电视购物存在问题一、缺乏明确稳定的政策支持二、发展关键要素不够成熟第三节 我国电视购物对策研究一、整合媒体通道二、重新审视产品线三、建立顾客数据库四、变单纯卖产品到卖产品+服务五、电视购物行业亟待规范第四节 目前被暴光产品调查情况第五节 我国手机电视购物发展前景

第五章 2007年中国电视购物竞争态势分析第一节 电视购物竞争格局分析一、三足鼎立格局形成二、看中大陆08年奥运商机东森欲进军大陆电视购物三、外资争相进入电视购物行业四、韩国全面进军中国电视直销市场第二节 中国电视购物业4C理论分析一、顾客（CONSUMER）二、成本（COST）三、便利（CONVINIENCE）四、沟通（COMMUNICATION）五、前景第三节 2008年电视购物行业竞争态势展望

第六章 2007年中国电视购物消费者调查分析第一节 我国消费品市场形势分析一、2007年居民收入水平二、近年来居民消费倾向三、近年居民消费信心四、居民消费结构第二节 中国消费者消费行为和动机研究一、消费者购买行为的类型和特点二、消费者购买动机的特点四、中国女性购买行为的价值观动因实证研究第三节 电视购物消费者调查分析第四节 消费者电视购物决策的形成及影响因素一、电视购物广告的功能二、电视购物决策的形成三、影响消费者电视购物决策的因素四、对发展电视购物的建议

第七章 国内外电视购物重点企业运营情况与竞争研究（电视购物类）第一节 电视购物频道应当解决的问题一、运营模式二、节目编排三、传播对象四、售卖形式第二节 美国QVC公司一、企业基本概况二、经营状况与财务分析三、竞争策略分析四、发展战略和前景展望第三节 台湾东森得意购一、企业基本概况二、经营状况与财务分析三、竞争策略分析四、发展战略和前景展望第五节 湖南快乐购物第六节 上海东方CJ一、企业基本概况二、竞争策略分析第七节 中视集团第八节 BTV电视购物一、企业基本概况二、竞争策略分析第九节 欢腾购物一、企业基本概况二、竞争策略分析

第八章 国内外电视购物重点企业研究（电视直销类）第一节 橡果国际一、橡果国际基本概况二、橡果国际竞争策略分析1、产品打造2、广告投放三、橡果国际IPO计划现状四、橡果国际电话外拨新渠道（SAMBA DIALER系统情况）五、橡果国际信息化调查：以一体化管理为目标，用ERP做直销第二节 七星购物公司一、企业基本概况二、经营状况与财务分析三、竞争策略分析四、发展规划第三节 安必信一、企业基本概况二、竞争策略分析

第九章 传统电视直销产品市场细分运行状况第一节 减肥类一、婷美二、瘦儿瘦身鞋第二节 美容丰胸类第三节 保健类一、背背佳二、固烟戒、如烟等戒烟产品三、商务通信息安全手机第四节 厨卫类第五节 学习类一、好记星二、诺亚舟第六节 电子IT类一、拍得丽二、爱普泰克

第十章 无店铺销售业态市场潜力分析第一节 无店铺销售基本概况一、无店铺销售分类二、无店铺销售的特征及发展背景三、无店铺销售发展制约因素四、无店铺销售发展的对策及规范措施第二节 国外无店铺销售业现状及立法情况一、英国二、德国第三节 几种无店铺销售业态比较分析一、网上购物1、中国网上购物市场潜力2、网络购物定义和分类3、网络购物市场规模4、中国网络购物的产业链5、主要网络购物网站分析6、2007年中国网络购物市场用户分析7、从网上购物的发展看电视购物发展趋势二、邮购业1、邮购发展历史及现状2、邮政邮购的市场定位3、邮购市场存在的问题分析4、电子商务领域信用体系对邮购行业重要性分析5、邮购创新前景广阔第四节 无店铺销售规范管理待规范第五节 无店铺销售方式前景广阔

第十一章 电视购物产业链分析及平台建设探讨研究第一节 商品开发研究一、电视购物的哪些商品受消费者青睐二、电视媒体进军零售业三、家电行业-电视购物发展的热点四、保险产品电视销售研究五、手机电视销售研究第二节 电视购物节目制作一、电视购物片的销售魅力二、电视直销片的卖点提炼方法三、电视购物片的优势四、电视购物片营销策略五、电视购物节目的专业化制播趋向六、新经典直销片五步提升法七、如何做有销售力的电视直销片第三节 电视购物电子支付研究一、网上银行1、网上银行的定义和分类2、网上银行产业链结构3、网上银行市场规模分析4、网上银行用户分析二、易宝电视购物电子支付解决方案三、快钱四、家付通五、支付宝第四节 电视购物物流分析一、2007年物流行业整体情况分析及发展预测二、电视购物物流分析第五节 电视购物解决方案一、北京正邦高科信息技术有限公司电视购物解决方案二、浩丰时代推出中小规模电视购物企业电话营销解决方案三、霍尼斯特HONESTEL四、数字家庭电视购物“宜购”平台第六节 呼叫中心现状及解决方案比较一、CALL CENTER在电视购物和电话销售领域的应用二、电视购物呼叫中心的作用三、呼叫中心技术标准即将出台四、华呼电视购物呼叫中心助推电视购物2.0新模式五、纽顿兰科技电视购物呼叫中心方案六、北京中视博大电视购物客户服务中心系统七、华夏成讯电视购物行业呼叫中心解决方案八、合力金桥软件助力电视购物呼叫中心建设

第十二章 中国电视购物传播媒介战略研究第一节媒体策划研究第二节 电视购物频道的话语分析第三节 传统媒介研究一、2007年卫视竞争情况二、收视率分析三、2007年中国电视广告竞争分析四、频道品牌竞争力分析五、中国最具传播力创新电视台分析第四节 电视购物媒体策略一、电视购物尚处于青春期二、32家地方卫视电视购物广告操作简析三、2007年度电视购物媒体采购建议第五节 新媒介分析一、手机电视1、手机电视市场发展及展望2、手机电视特点3、对我国手机电视用户的预测4、手机电视业务模式的分析5、我国手机电视市场前景展望6、手机电视购物业务研究7、手机电视需要交互式网络的支持8、我国手机电视发展面临的几个问题二、网络电视1、网络电视传播的优越性2、网络电视发展前景3、网络电视的现状与问题

第十三章 2008-2010年中国电视购物行业前景展望与发展趋势预测第一节 我国电视购物前景展望一、电视购物市场空间巨大二、电视购物被誉为继零售、超市之后的第三次销售革命三、电视购物将大有作为四、国内市场尚待成熟六、专业购物频道未来发展趋势第二节 电视购物发展趋势分析一、购物频道契机1、传统电视购物的冲击2、“建议设置“电视购物审查委员会”3、电视购物有望设专业频道二、必须建立生动化的虚拟卖场1、硬终端的生动化2、软终端的生动化三、交互式电视购物潜利多多四、电视购物2.0可资期待

第十四章 2008-2010年中国电视购物行业投资价值分析第一节 电视购物行业投资动态分析一、国美涉及百货电视购物业二、橡果国际拟赴美上市 最高融资2亿美元三、湖南卫视斥１亿进军“电视购物”四、国有广电机构与国外电视购物公司在资本领域合作的情况第二节 电视购物行业投资风险分析一、市场竞争风险二、行业诚信风险三、社会信息系统风险四、数字电视发展的不确定因素第三节 电视购物行业投资机会分析一、电视购物行业投资收益与价值二、电视购物行业投资潜力与机会第四节 业内专家建议

图表目录部分图表 1 电视购物业与传统百货业的比较图表 2 东森购物台1999-2005年营收状况 单位：亿图表 3 2007年前三季度经济发展情况图表 4 我国首集电视运营市场规模预测图表 5 我国手机电视增值业务交互模式图表 6 民众对电视购物节目喜好程度调查结果图表 7 不满意受众调查分析图表 8 2007年前三季度农民出售农产品的收入人均情况图表 9 农民家庭二、三产业生产经营收入人均情况图表 10 2007年前三季度农村和城镇人均收入对比情况图表 11 2002-2006年全国农村居民生活消费支出结构变化（%）图表 12 近年居民消费信心情况图表 13 女性群体类型及其消费特征图表 14 中国女性化妆品市场细分特征描述图表 15 中国传统文化价值观量表图表 16 结构方程模型的调整拟合优度指标图表 17 各个模型的参数值及其统计显著性图表 18 主要调查结果统计分析图表 19 电视购物观众对广告的认同分析图表 20 消费者对电视购物产品满意度调查结果图表 21 电视购买决策的形成图表 22 购买行为的四种类型分析图表 23 2007年上半年七星购物营业收入构成 单位：千港元图表 24 2006-2007年6月我国网络购物市场规模图表 25 2006-2007年6月我国网络购物市场规模图表 26 中国网络购物产业链分析图表 27 拍拍网图表 28 eBay易趣 图表 29 淘宝网 图表 30 当当网 图表 31 2002-2006年我国网络购物交易额 单位：亿元图表 32 2002-2006年我国网络购物交易额 单位：亿元图表 33 中国网上银行产业联结构图图表 34 2003-2010年中国网上银行交易额结构图表 35 支付宝交易流程图图表 36 系统结构图图表 37 电话营销应用系统工作界面图表 38 系统结构图图表 39 业务系统软件结构示意图图表 40 2006年全国收视率省级卫视排行榜图表 41 2005-2006年省级卫视收视率排名图表 42 2006年我国广播电视广告收入情况图表 43 央视广告收入增长图图表 44 央视在全国电视广告收入中的比例图表 45 全国50卫星频道栏目竞争力排行TOP20图表 46 全国50卫星频道栏目竞争力排行TOP10图表 47 全国50卫星频道电视剧竞争力排行TOP20图表 48 全国50卫星频道电视剧竞争力排行TOP10图表 49 全国50卫星频道大型活动竞争力排行TOP20图表 50 全国50卫星频道大型活动竞争力排行TOP10图表 51 全国50卫星频道节目创新力排行TOP20图表 52 全国50卫星频道节目创新力排行TOP10图表 53 全国50卫星频道主持人竞争力排行TOP20图表 54 全国50卫星频道主持人竞争力排行TOP0图表 55 2006-2010年全球电视手机出货量预测 单位：万部图表 56 略。。。